如果百度死了,中国互联网只会更封闭

一篇《腾讯没有梦想》让腾讯上下波澜四起,一篇《百度已死xxxx》却让百度陷入了一场舆论漩涡,冥冥之中,感觉有一股力量在背后推动,不知道下一篇爆款是不是《阿里已薨》之类。

自媒体对于互联网巨头的批判很猛烈,有积极的一面,可以激发巨头们的自我反省,也有无奈的一面,生态竞争时不待我。一心奔向无人驾驶的百度可能没想到,自己没有遇到《百度没有XX》,却一步到位评到已死,可谓是“VVVIP待遇”。

互联网巨头并非一劳永逸,也是在残酷竞争中生存发展,人们已经习惯于百度一下,却往往忽视百度在自我进化,一边要对抗外部竞争,一边要面向未来世界。

“百度已死”,有点语不惊人死不休的味道,有些标题党,真实的百度处于近几年最好的时光。技术强如百度,搜索引擎也做不到让每个人满意,因为世界太大、变化太快,因为互联网信息量一直在爆炸式增长,今日之搜索和昨日之搜索,不是一个概念。

在自媒体时代,各大互联网巨头纷纷推出自媒体平台,各自占山为王,形成了内容平台的寡头化现象,并催生出了割裂的内容江湖,让内容市场发展了时代性巨变。

百家号的前身“百度百家”,只是精品型自媒体平台,并非大规模内容平台,但是,在内容市场诸侯割据、生态封闭的风向之下,百度搜索引擎面临着内容源头之困,不变革将会十分被动。

于是,在行业生态的寡头化压力之下,百家号应运而生,是被倒逼出来的内容平台,被动地加入了内容平台的巨头之战中。鉴于百度的互联网入口地位,百度号的繁荣也改变了PC时镇流器厂家代的内容生态,催生了内容市场的自媒体化大潮,也带来了自媒体的全民参与时代。

试想一下,面对信息流黑洞的今日头条,面对社交流量黑洞的微信,面对内容电商的阿里,如果百度做不好百家号,以中国互联网竞争之残酷,百度将会出现历史性的危机,并会影响百度搜索引擎的未来发展。

中国互联网的内容市场走向寡头封闭,才逼着百度做百家号平台,而不是百家号造成了封闭。百度也好,谷歌也罢,都在探索内容平台,不是为了控制世界,而是不能输掉与社交网络等平台竞争,搜索需要不断进化,即便过程可能有一些不完美。

从形态上,百家号是内容平台,是自媒体平台,也是百度APP首页信息流的核心,已经为百度解决了内容生态难题,走出了内容平台寡头化的困扰。

从搜索引擎的未来进化来看,百家号的价值却远不止是内容平台,而是将内容生产者、消费者、广告商、平台、兴趣搜索等要素连接起来了,并实现了内容生产者在百度搜索引擎结果的ID化。

内容生产者的ID化,是搜索引擎未来进化的关键,以此为轴心,可以构建起有效的内容版权生态,可以建立以人为中心的搜索,可以建立搜索用户和内容生产者之间的连接,可以真正地为内容生产者赋能。

未来的搜索引擎必然是精确连接,内容生产者ID化、内容权属ID化,这些正在逐步连接起来,可以预见,未来的百度搜索结果只会更好、更有趣、更社交化,变成以人为中心、信息服务于人的未来搜索。

在PC互联网时代,内容版权问题一直是世纪难题,随着百度的不断进化,这个问题将会找到解决方案,百家号是关键性战略。百度的勇敢探索,会从入口层面改变内容市场生态,会带来内容版权消费的黄金时代,会带来内容创业的全新时代。

在《腾讯没有梦想》之后,“百度已死植物生长灯”的各种讨论也十分热烈,其实百度是十分郁闷的,明明是历尽艰难、终于内容战略成功,明明是信息流广告收入增速喜人,却被冠以“百度已死”,真是欲哭无泪。

争论的焦点并不复杂,只是百度搜索结果中百家号内容较多的问题,对于没有SEO、SEM经验的自媒体们来说,百家号内容较多可能是很不正常的现象。但是,从搜索专业维度,百家号的内容生产者规模越来越大,内容越来越多,内容新鲜度和原创度也是更高,在搜索排名中好一些是正常现象。

大多数主流媒体、自媒体都已经开通了百家号,流量最终导向了媒体的百家号,媒体得到广告分成,这是一个生态圈。至于百家号、老新闻源网站的流量分配问题,据我观察是遵循了正常的时间排序规则,并非是百家号权重独特一些,这些问题是百度搜索的产品细节调整问题,是经常变化、优化的,每年、每月都有不少变化。

在我看来,本质上是PC时代、移动时代的历史遗留问题。PC时代,内容载体是独立的网站website,website承载一切;在移动时代,美国是老派的移动站点模式,中国也在走移动站点适配模式,但是,中国有一点很不同,那就是出现了寡头化的超级自媒体内容平台。

某些资讯平台的野心非常之大,不仅想从百度、微信获得海量流量,还在规划颠覆百度的搜索、微信的社交。面对如此的挑战,一直走在开放最前线的百度,也不能坐以待毙,必须直面挑战。

事实上,即便是谷歌,在面对facebook、buzzfeed等平台挑战时候,也进行了自己内容平台的规划和建设。谷歌的月亮圆,百度的月亮就是错的,这样的情绪实在是没有必要,国人不必妄自菲薄。

中国互联网有BAT三巨头,百度经历过一段时间的转型之痛,被自媒体们唱衰了很多年,一直被视为不如阿里、腾讯威猛,可是 ,现在百度转型成功了,一些自媒体们又觉得百度做错了。

百度自然有不完美的地方,却不妨碍百度一直是开放互联网的旗手,从PC时代到移动时代,再到AI时代,百度一直走开放路线。PC时代,没有百度联盟,中国互联网大半网站要吃不上饭;在AI时代,百度将无人驾驶技术进行开放,助力中国汽车产业弯道超车,布局未来产业革命。

如果百度真的死了,那么,我们将找不到想要的东西,中国互联网将变成乱世飘萍,不仅将失去秩序,也将会在混沌中走向寡头分治的封闭局面。

当年谷歌退出中国,谷歌在中国的市场份额并没有流向搜狗、360,而是流向了百度,这是为什么?因为搜狗、360的搜索引擎技术还不行,搜索看起来简单,做起来难,强如马云、马化腾,尚没有做出超越百度的搜索,何况今日之搜狗、360.

中国互联网是一个大世界,不断出现新挑战者,但是,诸如某条、某多之类的平台,往往是利用人性弱点制造流量黑洞。在互联网巨头之中,多数是善于各种封杀的主儿,试想一下,如果你被某平台封杀,如果百度再搜不到,那等于从世界消失了。

百度至少给了大家一个生态多样化的入口,而一些内容平台往往是深不见底的宇宙黑洞。现在的百度,你是在一片光明中察觉到疑似瑕疵斑驳;如果百度死了,你只能在一片漆黑里寻找光。

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