高端啤酒市场竞争激烈,华润雪花啤酒用亮眼成

收购喜力,让华润雪花啤酒如虎添翼,也让华润雪花啤酒高端市场架构更加完善。在此前,百威在高端领域一家独大,随着消费者消费观念的升级以及国产品牌的在高端市场中的崛起,高端啤酒市场呈现出百花齐放的态势。华润雪花啤酒也正是抓住了这波趋势,快速调整战略,布局高端产品,用3年时间就异军突起拿出亮眼的成绩。成为了啤酒行业中最具实力的黑马潜质的啤酒品牌。

通过对高端产品的布局,华润雪花啤酒2019年营收、净利润均实现增长。该公司于去年4月完成收购整合喜力中国,自收购日至2020年3月20日,喜力中国为华润雪花啤酒贡献营业额11.39亿元。

财报显示,华润雪花啤酒2019年度综合营业额为331.9亿元,股东应占综合溢利为13.12亿元,同比增长34.3%。该公司表示,自完成收购喜力中国,后者作出贡献;同时实施产能优化所产生的固定资产减值亏损比2018年减少,效率提升令成本节省,2018年录得2017年度员工费用计提一次性拨备约1.17亿元,而2019年并无计提有关额外拨备。

据介绍,华润雪花啤酒为落实高端化战略,完成对喜力中国股份的收购,受益于产品结构提升,其中高档啤酒销量按年增长8.8%,使整体平均销售价格按年上升2.8%。从销量来看,其报告期内完成啤酒销量1143.4万千升,同比上涨1.3%。

“华润雪花啤酒尽管在2019年实现增长,但由于疫情原因,各行各业均受到影响,其中餐饮行业、娱乐消费场所遭受较大损失,也会对啤酒行业造成负面影响。”业内人士指出。

对此,侯孝海向记者表示,从目前来看,雪花啤酒和喜力啤酒全国74家工厂已实现95%以上复工,最后一家武汉工厂也将复工。本次疫情持续时间较长,使得业绩受到较大影响,餐饮和夜场渠道此前两个月基本上处于关闭状态。“3月中旬部分地区餐饮逐步开放堂食,但消费微小,夜场目前仍在关闭。不过到夏季,啤酒的销售依然会很旺,天气和消费习惯不会改变,啤酒是酒类的主角。”

此前,百威亚太(01876.HK)也在财报中预计疫情会造成较大损失。该公司称,与2019年同期相比,2020年首两个月在中国市场的收入将减少约2.85亿美元,正常化除息税折旧摊销前盈利将减少约1.7亿美元。“由于视疫情控制及客户恢复正常运作的速度而定,故难以估算事件在未来数月的全面影响。”

“零售、现代渠道、大卖场等非限制性场所,由于大多消费者在家隔离防控,销售频率及销售量有较大幅度下降,但仍有一定销售。”侯孝海表示,“疫情防控逐步在低风险地区放开,由于物流营运放开比渠道放开稍晚,对运输产生一定影响,不过影响有限。”

为此,华润雪花啤酒还调整了喜力品牌2020年计划。侯孝海告诉财联社记者,喜力在2020年有全年发展的计划及目标,受疫情影响,对其销量增长预期会作出调整,调整幅度会根据2、3、4月份影响动态变化。

“喜力全年增长影响会小于大盘影响,目前喜力在快速发展拓展期,2020年由于一些体育赛事的拖延,会对喜力品牌推广有一些影响,公司会持续对其进行投资,随着体育赛事的变化,适当调减其计划投入。”侯孝海说,“我们希望公司保持持续长久的发展和稳健的财务状况,不会因为疫情突发大量增加投入,总体来讲,希望全年比竞争对手或友商的损失低一些,收获多一些。”

据了解,华润雪花啤酒为实施高端化战略,自2017年起进行产品结构化调整、提价、关厂提升效率等规划。其最新财报显示,该公司2019年关闭啤酒厂7家。

“关闭工厂主要是进行产能优化,包括消费升级,中高端酒增长。”侯孝海表示,“公司每年都会有关闭工厂计划,可能还要关掉一部分,未来五年平均每年3-5家。前面甩掉大部分产能压力及产能富余的包袱,后面则是进一步优化。”

“啤酒市场已经从低端化向高端化升级。从整个行业来看,量跌价升是最近两年的发展趋势,低端产品的量在缩减,中高端产品的量在上涨,行业整体在向高端化布局。尽管中高端不一定有低端量多,但利润一定比低端高。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬向财联社记者表示。

国家统计局数据显示,2013年-2017年中国啤酒产量有所下滑,2018年开始微弱增长,结束连续4年产量下降走势;2019年全国啤酒产量3765.3万千升,累计增长1.1%。根据欧睿数据,中国中高端啤酒消费占比持续提升,2012年占比为38%,到2018年上升至54%,年复合增长率为6.03%。

“从华润雪花啤酒来看,其借助喜力,可以直接对高端进行布局,不用去培育品牌,这是利好。但加入中高端阵营的品牌众多,且实力强大,能否持续占有市场是关键。”朱丹蓬说。

“公司追求国际品牌和中国品牌组合市场占有率,目前两者组合起来在高端酒市场份额为14%-15%,喜力市场份额为3%-4%。未来希望通过几年布局,占有率可以翻倍,实现高端酒快速增长。”侯孝海告诉记者,“从2020年来看,喜力增长是渐进过程,2019年是整合阶段,今年主要以铺市为主,向更多市场进入,推出更多产品组合,销量也会实现增长。”

高端品酒市场百花齐放,华润雪花啤酒很好的把握住了这一良好的发展契机,不断发力高端啤酒市场,不仅在竞争激烈的高端市场中站稳了脚跟,而且也让华润雪花啤酒有了亮眼的好成绩呈现。

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